Оценка стоимости бренда

Оценка стоимости бренда определяет рыночную цену торговой марки компании, которая оказывает значительное влияние на стоимость бизнеса в целом. Часто бывает, что ценность бренда оказывается дороже суммарной величины материальных активов предприятия в несколько раз. Бренд влияет на формирование стоимости акций на открытых рынках. 

Существует множество способов оценки бренда, но выделяют пять основных:

• оценка бренда по затратам или метод суммарных издержек (суммируется вся стоимость средств, вложенных в создание и развитие бренда);
• оценка бренда, ориентированная на капитализацию компании или метод остаточной вмененной стоимости (из рыночной стоимости компании вычитается стоимость активов);
• метод освобождения от стоимости или метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости (определение потенциальной стоимости бренда в отношении общей стоимости компании);
• метод дисконтирования потока денежных средств (определение конкретного потока, который будет отвечать за ведение и развитие бренда в будущем);
• оценка, ориентированная на рыночную стоимость (стоимость определяется договорным методом между покупателем и продавцом).

Если предприятие решает оценить нематериальную стоимость активов, то без обращения к независимому оценщику не обойтись. На множество внутренних факторов покупатель и продавец смотрят с разных точек зрения, и только специалист поможет прийти к единому соглашению. 

«ЕСО» оказывает услуги по оценке бренда: проводит все независимые оценочные экспертизы. Отчеты и заключения будут приняты в качестве официальных документов и веских доказательств в любом процессе.